短视频给经济带来了什么5篇

短视频给经济带来了什么5篇短视频给经济带来了什么　短视频的政治经济分析　【摘要】直播短视频平台相继被监管部门约谈，短视频因内容质量与格调遭遇严峻监管挑战的“新现象&rdqu下面是小编为大家整理的短视频给经济带来了什么5篇,供大家参考。

篇一：短视频给经济带来了什么

频的政治经济分析

　【摘 要】直播短视频平台相继被监管部门约谈，短视频因内容质量与格调遭遇严峻监管挑战的“新现象”，折射的却是一些“老问题”。对此，本文以传播政治经济学为分析路径，在廓清短视频快速崛起的动力因素和批评其在文化公共性上的无作为与乱作为之后，指出通过强化联合规制和自我规制以实现短视频健康发展的新生态。

　【关键词】短视频 资本逻辑 文化公共性 规制

　今年 4 月份以来，因传播违法违规、低俗不良信息以及涉嫌发布售假视频，快手、火山小视频、抖音等直播短视频平台相继被监管部门约谈。监管部门打出的这番‚组合拳‛，无疑给享受野蛮生长快感的各路短视频以当头棒喝，令其冷静思考未来何去何从。对此，有必要把今天直播短视频在内容和渠道上的乱象置于网络视频发展历程的大背景中审视。回顾 web2.0 时代以来，我国网络视频发展并不滞后于其他国家。

　2005 年美国 YouTube 诞生，2006 年中国土豆和优酷相继上线。在这些依赖用户生产、主打分享的视频网站的发展初期，UGC 内容良莠不齐、版权意识淡薄、带宽成本压力、流量与收入不对称等问题一度令视频网站意兴阑珊。土豆网 CEO 王微的‚工业废水论‛就出现在这样的背景中。在美国 HULU 公司获得商业成功后，国内同行纷纷借鉴从而引发了一轮‚版权烧钱大战‛。2013 年，大洋彼岸的 Netflix终结 HULU 数年风光之后，国内视频网站在饱受同质化竞争和版权烧

　钱压力下，试图取 YouTube、HULU、Netflix 三个模式的各家所长，主动向 UGC+PGC 模式转变。目前，国内网络视频行业已经形成头部由正版高清长视频、腰部由专业生产的自制节目、尾部由直播、短视频等构成的内容供应链条。可见，十多年间我国网络视频行业在不断地调适自身发展模式。对于短视频而言，其所呈现的各类乱象看似‚新‛，实则在网络视频发展早期以及随后不同阶段都有表现。确切地说，当前短视频因内容质量与格调遭遇严峻监管挑战的‚新现象‛，折射的是维护意识形态主导权的国家监管体制、利润诉求至上的民营资本的市场抱负、消费主义理念下文化产品公共性的守护、不同社会阶层受众审美‚间隔‛调和等彼此杂糅、高度复杂、多维面向的‚老问题‛。

　对此，本文以传播政治经济学为分析路径，在廓清短视频快速崛起的动力因素和批评其在文化公共性上的无作为与乱作为之后，指出通过强化联合规制和自我规制以实现短视频健康发展的新生态。

　一、政策支持、资本逻辑携手技术力量共筑短视频迅猛发展的动力源

　回顾中国短视频的发展，大致可以分为三个阶段：2011 年至 2013年短视频还是‚小荷才露尖尖角‛。在移动互联网技术支撑和美国viddy、vine 等短视频应用先驱的带动下，微博秒拍、腾讯微视在 2013年相继推出，属于这一时期的代表性产品。但囿于用户习惯、应用场景、带宽网速等条件，产品功能乏善可陈；2014 年到 2015 年是短视频‚群雄割据‛时期。各类短视频应用粉墨登场，如一条、二更、快手、美拍、新华社‚15 秒‛客户端、中央电视台‚CCTVNEWS APP‛

　等，流量大户微信也推出自己的 6 秒钟‚小视频‛功能。内容定位上除以往的社交分享类，还出现新闻传播类、品牌推广类；2016 年以后，短视频迎来了黄金爆发期，热钱纷纷涌入，巨头动作频频（见图1）。艾瑞数据显示，2016 年全年短视频行业获得 41 笔融资，而 2017年前三个季度的融资数就已经达到 48 笔。2017 年短视频市场规模达57.3 亿元，同比增长 183.9%。

　图 1 2017 年巨头互联网企业短视频布局情况

　短视频迅猛发展的背后首先是国家政策支持。一个被公认为是短视频快速崛起的前提性条件是 4G 的兴起与普及。而 4G 的推进是国家信息基础建设的组成部分、‚宽带中国‛战略目标的有机构成。2016年颁布的《 ‚十三五‛国家信息化规划》已经明确提出，到 2020 年4G 网络将覆盖城乡。不仅如此，2015 年以来相继颁布的与文化产业相关的政策都为短视频发展释放了政策红利。《国务院关于印发‚十三五‛国家战略性新兴产业发展规划的通知》《国家‚十三五‛时期文化发展改革规划纲要》《文化部‚十三五‛期间文化产业发展规划》

　等都‚重申文化产业在‘十三五’期间作为国民经济支柱型产业的战略地位，以及网络视听作为新兴文化产业在优化文化产业结构布局中的战略角色。‛除鼓励性政策外，规制性政策也相继出台。2017 年印发的《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》和《关于促进移动互联网健康有序发展的意见》，将包括短视频在内的新媒体视听产品的文艺属性和文化属性纳入监管范畴。‚文艺属性强调网络视频向主流审美体系靠拢，文化属性强调网络视听新技术在转化社会主义核心价值观和中华优秀文化方面的功能。‛短视频在内容上的乱象很大程度上是未能坚守这两大属性所致。

　在国家政策大力扶持的背景下，各路资本力量洋溢出的热情自然不难理解。在各路资本力量中，不常被提及的是国企力量。国内四大电信运营商的盈利模式正在从以话费收入为主向以流量收入为主转变。鉴于 4G 速度快、信号强、覆盖广等特点，它的商业化为短视频带来快速发展的外部保障，而短视频又让电信运营商流量收入不断冲高。因此，电信运营商成为大力支持和推广短视频发展的重要推手。电信运营商与视频网站联手推出的各类流量优惠服务，无一不是在培养受众用流量看视频的新常态。从这个角度来说，正如电视节目是生产‚收视率‛的‚免费午餐‛一样，短视频是电信运营商获得真正商品即‚流量‛的诱饵。对于短视频的另外两个利益相关者平台运营商和内容生产商同样如此，短视频依然是为服务于广告商的核心商品‚点击率‛而存在的。换言之，在 4G 牌照发放并商业化之后，短视频产生流量并加速变现的潜在属性具备了可兹开发的可能。这才是资

　本力量对其热衷的真实原因。

　值得关注的是，与传统的视听产品主要是由体制内事业单位和体制外的民营公司生产不同，当前市场中的短视频产品供给主要以民营资本力量为主。从图 1 不难看出，腾讯系、新浪系、阿里系、头条系、百度系、360 系都已纷纷布局短视频行业。国家政策的支持和 4G 技术的支撑，使得民营资本力量在短视频市场中风生水起。有趣的是，短视频内容生产的创业者多是来自体制内的传统媒体。也就是说，当前短视频内容的质量保障来自于长期接受专业训练的体制内媒体人的智慧贡献。这意味着，在迎来资本红利的同时，短视频领域还享受着来自体制内事业单位的人才红利。但由于与市场的紧密联系和对利润的本性追逐，民营资本控制的短视频行业难免‚夹带私货‛。这就解释了为什么大量低俗、色情、虚假的视频内容可以被网站基于智能算法加以置顶推荐。对于国家而言，在推进信息化建设、鼓励文化产业发展甚至部分让渡人才智力储备时，与民营资本建立充满活力的合作关系是一回事，在改善多元文化需求和平衡意识形态管控方面对民营资本进行钳制是另一回事儿。当前短视频迅猛发展以及内容和渠道上的乱象，需要放置在这样的权力关系中加以审视。正如今日头条CEO 张一鸣在‚内涵段子‛被永久关停后连夜致歉所说：‚技术必须要用社会主义核心价值观来引导。‛ 二、填充碎片化时间的虚假需求与被消弭的文化公共性使命

　通常认为短视频快速发展的另一个因素是，它能够利用非线性、非结构性的视频内容有效填补移动互联状态下用户的碎片化时间。在

　暂且搁置对受众为何会产生时间碎片化这一问题的追问时，另两个问题显得更为重要：现代社会中人们的碎片化时间是否构成了对短视频的真正需求？短视频又以具体何种格调和品味的内容去满足这种需求的？

　随着交通基础设施升级、通信技术的发展、智能移动硬件的普及，现代社会尤其是城市人群越来越处于多线程多任务处理和时间碎片化状态中。但这是否意味着人们在时间管理上一定要诉诸于短视频，以最为常见的城市中利用公共交通通勤这一场景为例，在阅读、交谈乃至闭目养神都可以被选的情况下，短视频的竞争力何在？奥秘正是在消费主义文化符号充斥的环境中，短视频被打造成最‚方便‛的填充碎片化时间的消费品。还是以公共交通通勤场景为例，公交车车身广告、车厢内被动强制接收的车载电视、站点灯箱广告、地铁扶梯/拉手/车门/墙壁/包柱/安检/隧道广告等等光怪陆离、绚彩纷呈，无一不在传递消费主义文化的主旨――去消费。它们在让人目不暇接的同时也挤压着个体消费者理性时间管理的可能，分散其宝贵有限的精力，扮演着撩拨的诱惑女神形象。在这种布满消费主义文化符号的环境中，短视频既具备一般视频能够减免思考被动接受信息的共性特征，还具备短小精悍、形式多样、娱乐性强、感官冲击大、便于社交等个性特征。而电信运营商、平台运营商和内容生产商等联手推出的各类优惠措施，通过降低人们的支出成本，再次强化了短视频的便捷性。概言之，短视频能够满足填充碎片化时间的需求，是消费主义文化氛围中各路资本通力合作的结果。但在客观上，或者也包括各路资本的

　主观意愿上，短视频不仅仅限于用来填补用户的碎片化时间。在这一轮短视频平台被加强监管的风波中，抖音宣布上线风险管理系统和反沉迷时间管理系统。‚第一期上线的反沉迷系统，主要包括两部分：一是时间提示功能，当用户连续使用 90 分钟后，正在播放的短视频上会出现一行文字，提醒用户注意时间；二是时间锁功能，由用户设定密码开启，一旦单日使用时长累计达到 2 小时，系统将自动锁定，用户需要重新输入密码才能继续使用。‛这从反面显示出，虽然碎片化时间形成对短视频的需求是虚假的，但短视频通过碎片化人们的时间进而使其通过‚边观看边打工‛的方式为各路资本赚取流量加以变现却是真实的。

　当前短视频的内容类型大致可以分为 UGC、PUGC、PGC 三类，分别是：平台普通用户（即非专业个人生产者）自主创作并上传内容，具有成本低、制作简单、无门槛、商业价值低、强社交属性的特征；平台专业用户（即拥有粉丝基础的网红或者拥有某一领域专业知识的意见领袖）创作并上传，成本较低，有编排，有人气基础，商业价值高，主要靠流量盈利，兼具社交属性和媒体属性；专业机构创作并上传，通常独立于短视频平台，特点是成本较高，专业和技术要求较高，商业价值高，主要靠内容盈利，强媒体属性。从内容格调上看，除了上述提及的违规内容外，短视频内容大致可以分为中产阶级审美类和景观化自我表达类。前者典型的代表为一条、二更、三感、即刻视频等，受众定位于城市中产阶级，选题以中产阶级人物为主，表现其生活方式，画面强调布景和摆设，镜头缓慢带有杂志性特点。后者以抖

　音、快手、火山小视频、美拍等为主。正如它们的口号‚记录世界、记录你‛、‚记录美好生活‛所言，这类小视频通过提供便捷的视频剪辑发布工具让受众个体可以充分地表现自我。

　在市场化改革进程中，短视频内容类型与格调呈现上述面貌显得耐人寻味。如果说大量违规短视频内容以‚纯粹市场化逻辑，用‘星、性、腥’去迎合甚至贬低与侮辱下层民众的心智‛，那么，定位于中产阶级审美的短视频则在不断重复他们心之向往的消费主义文化并积极构建精英主义身份认同，而自我表达类的短视频则在一种‚景观化‛的呈现中被放逐成观看与消费的对象。短视频这种内容格调上的分化不仅折射出阶层和社会权力关系的变化，更是通过不断‚分配与再分配社会的政治经济与文化符号价值‛参与阶层与社会权力关系的建构。而贯穿于各种类型与格调的短视频内容中的共性主题‚娱乐‛，则在无形中消弭了提高人民群众审美情操的文化公共性使命。

　三、结语

　从以上论述中可见，当前短视频行业因内容和渠道的乱象遭遇严峻监管挑战的‚新现象‛并非孤例。事实上，它是互联网兴起以来在放松管制状态下文化类产品生产中，市场逻辑与文化公共性属性之间内在矛盾这一‚老问题‛的又一体现。就短视频而言，这一‚老问题‛有表层和深层，或者说眼前与长远，两个层面的指涉。前者是如何通过创新管制迎战短视频内容和渠道上的难题；后者则涉及到这个产业在意识价值导向和阶级定位上何去何从。

　就第一个问题而言，它并非我国独有的特殊现象。事实上，在短

　视频兴起之后，世界各国都存在如何加强管制的问题。已有研究梳理了英、美、欧盟等对短视频规制的基本框架：欧盟 2007 年推出《音视频媒介服务规定》，强调‚政府和传统规制机构要适时调整政策，充分认识到网络时代自身监管能力的边界，以及多重生产者和流动的主体责任之外，也要调整自身角色，比如更多地扮演媒介素养的教育者，为提高规制效率奠定用户基础‛；英国则建立了由不同专业机构联合规制的矩阵，从‚参与性和可得性、知识产权与创新、数据与内容的使用、媒介多样性与竞争、用户的媒介素养教育以及宽带基础设施等‛方面进行管制；美国对短视频采取‚网络中立性原则‛，保证互联网的开放性与广泛参与性，但被批评保护了市场主导者利益。国际经验给我国短视频规制制度建设以一定的启发。考虑到维护短视频市场的可持续发展和减免其对公共利益的危害，有必要对其进行联合规制和自我规制。在联合规制上，要创新监管者角色，除了传统的规制机构外，还应积极鼓励行业协会参与其中；完善法规建设、内容审核机制、举报投诉机制等。在自我规制方面，需要以一种共同体意识塑造行业规范和准则并为短视频各个利益相关者自觉内化。

　第二个问题涉及的是在承认短视频是一种文艺作品的前提...

篇二：短视频给经济带来了什么

短视频对电子商务营销的影响

　 摘要:随着信息技术的发展，短视频作为一种内容营销的手段，发展趋势可谓愈演愈烈。本文从短视频发展概况及营销优势、短视频营销对企业发展品牌打造的促进及短视频推动电商营销方向的变革三个方面进行了阐述，试图总结其成功经验并得以应用于实践。

　 关键词:短视频；内容营销；内容电商；抖音

　 近年来，短视频对用户、广告主及平台的吸引力与日俱增，短视频营销更是迎来了指数级增长。在这一背景下，抖音、美拍等代表性App 成为各自细分群体中的佼佼者异军突起，通过独到的内容设计和推力，牢牢占据着目标用户的关注和时间。随着平台商业化的加速发展和用户注意力的不断聚焦，短视频营销市场规模也强势拓展。

　一、短视频发展概况、营销优势及发展趋势

　 2018 年短视频的高速发展，成为了最强的“时间杀手”。(一)短视频发展概况。1.高速发展：据统计，2018 年短视频平台中的基本用户规模已经超过 5 亿，几乎为国内用户总数的一半。也就是说，基本上每两个互联网终端中就有一个运行了短视频，且日均使用时长超过60 分钟。2.用户画像：男女性别比例基本持平；年龄结构偏年轻化；地域分布以二、三线城市为主，具有从沿海向内陆纵深的规律。3.行业特点：产业链竞合趋势明显，平台商业化进程提速；广告/营销、电商、游戏和直播打赏为短视频平台变现的四驾马车。抖音、快手、秒拍、火山、西瓜、美拍、微视、小咖秀等短视频交际软件鱼跃而出，“快手带你看世界”、“抖音记录美好生活”，从 2017 年开始，上至老年人，下至小学生，无一不沉溺于抖音、快手的世界。每个人随手掏出手机，拍个 15 秒的视频，经过 BGM(背景音乐)参加和简易加工，就能轻松完结一个视频创作。特别是处于 4G 和 5G 年代的间隙，网速不断提升、流量资费不断下降，也催生了年轻一代自我展现的心境。(二)短视频营销优势。短视频营销具有适应性广、承载量大、传播力强的特征。据《中国网络版权产业发展报告(2018)》显示，有 66.3%的受访者表示曾在网上发布过自己拍摄的短视频。比较于文字、图片、

　长视频等传统方式，短视频具有表达能力强、创作门槛低、互动和交际等多重特征，能够直观、立体地满足在用户间展示、共享及互动的诉求，可以说，短视频已经在平台对用户注意力的争夺中占据绝对主动，传统的图文网络社交媒介正快速让位于短视频。短视频特点是：1.声画结合，内容丰富，表现力强，深受用户喜欢；2.贴合用户碎片化时间的阅读习惯，更轻松，更随意；3.微博、微信及各大自媒体对于短视频的推广，加快了用户注意力的迁移；4.短视频本身易于制作，易于传播；5.自媒体从图文向视频迁移，创新了优质内容。(三)短视频发展趋势。趋势一：短视频营销地位进一步提升，将成为品牌营销第一发声源。趋势二：原生广告的强势增长将持续推动短视频创发的发展。趋势三：在短视频后流量时代，优胜劣汰的大环境下将助推KOL 价值持续上涨。趋势四：智能化社交持续助推中长尾 KOL 的商业化价值崛起。趋势五：AI 驱动短视频智慧营销时代来临。过载的短视频平台和自媒体分散日益碎片化，使品牌投放面临着选号难、执行难、评估难、优化难等诸多困扰。为此，应进一步完善短视频智能营销平台，依托人工智能技术一站式解决广告主投放前、中、后的各种难题。

　 二、短视频营销对企业发展品牌打造的促进

　网络品牌营销，致力于用情感和角色来打动用户，从而让客户与品牌的产品或服务建立情感纽带。据推断，到 2020 年国内短视频带来的广告利润将达到 2016 年的十倍；而 2021 年全世界的短视频总量也将达到网络总流量的近 80%。历数近几年营销趋势，互联网短视频内容营销独占鳌头，备受瞩目。(一)短视频平台商业趋势呈现变现模式多元化。短视频平台不但发展迅猛，其商业潜力也不断被发掘，且呈多元化发展趋势，在各个方面都表现出独特的优势。在当今市场中，短视频平台的主要变现模式有：广告/营销、电商、游戏和直播分成，呈现变现模式多元化。短视频营销变现的核心模式主要还是沿用社交平台，如粉丝头条、开屏广告、视频公众号等，随着平台自身提升完善和用户体验需求增加，肯定还有越来越多的变现形式被市场开发，目前新推出的站内定制活动、互动贴纸等，就是以平台、用户的多维互动，打通了线上和线下的有效链接；游戏发行和分发，又将是短视频平台突破收入瓶颈的一剂良药。分析短视频三大平台，美拍推出了“边看边买”功能的短视频平台，支持短视频和直播，定向邀请达人解锁，在无损用户体验的同时，加速达人的电商变现；快手推出了“我的小店”功能，旨在为用户构建一个更加便捷的网上购物场景，并与 、有赞全面打通，方便商家、红人直接添加对应商品链接，对产品进行宣传、展示；抖音则推出橱窗功能，链接手淘，详情页功能支持外链到天猫。2018 年 10 月，抖音蓝 V 生态大会，抖音官方提出了“移动综合体”营销方案，试图帮助品牌实现店面引流、用户互动以及消费

　转化等，并为品牌主们提供了一系列助推营销的功能产品，包括：POI、小程序、快闪店、购物车等。目前，依靠直播打赏分成仍然是当下短视频平台的标配。短视频平台的营销变现方式：一为广告类产品，如：粉丝头条、开屏、信息流、定制话题、视频浮窗等；二为自助化商业开放平台，如：主打内容价值的短视频账号(如：抖音蓝 V 企业号、快手商业号)和主打社交价值的 KOL 广告交易平台(如：抖音星图平台、快手快接单/快享计划、美拍计划等)。(二)“短视频+电商”迎合了移动端冲动性消费场景。电商广告短视频化成为新趋势，是由于电商广告主追求更好的效果转化。目前，手机 产品介绍页已有将近 70%的内容被短视频占据，“微淘”板块更是开设了“视频直播”内容，“ 头条”“每日好店”等板块基本上全都有短视频的存在。据调查， 中有短视频介绍内容的电商比没有的电商成交率高出 20%，京东发布了一份商品短视频数据报告同样显示，而超过四分之一的京东用户在下购买决心前会选择先看短视频介绍。短视频类内容在增加用户停留时长、潜在提升转化率等方面表现突出，因此抖音、快手等短视频平台的崛起正好成为电商平台导购的新的增量，年轻人群也注重品牌之外的个性与情感表达，“短视频+电商”迎合了移动端冲动性消费场景，任何优质的、有创新创意的、高能炫技的、正能量的内容都有可能得到平台的推荐，获得用户的点赞，从而制造爆款。(三)短视频平台，为企业提供了品牌营销的新阵地。在时间碎片化程度逐渐增强的社会背景下，生动直观的短视频正快速 纯文字或者是传统图文内容，成为占据用户时间的主要抓手，这也成为原创短视频加速发展的直接原因，是科技平权

　带来的内容生产力大解放。原本拥有高门槛的视频制作工作，借由各种短视频平台及工具，变得极为容易。任何有表达 的企业(个人)，都可以借由短视频，充分释放内容的创造力，短视频平台成为重要的广告投放新阵地，改变了营销的格局。短视频发展到现在已不再是仅供用户在娱乐休闲时打发时间的工具，好的短视频通过故事、场景、温度这三个维度，传播品牌或产品的核心价值观，从而构建出一个完整的品牌形象。

　 三、短视频推动电商营销方向的变革

　 移动互联网高速发展的现状下，短视频迅速“围剿”5 亿人，成就了新的注意力 。如何把 5 亿人的注意力变成生意，成为了营销圈与创作者孜孜不倦的追求。(一)打造话题，引导用户进行互动。具有话题属性的短视频内容才能够吸引用户的注意，通过话题传播能够让客户充分参与到品牌的创意中，并且在创作视频的时候找到同伴。奥利奥和微视的代言人都是吴磊，奥利奥借此入驻微视，和代言人吴磊一起发起了“别抢我的奥利奥”挑战赛，借由短视频和用户进行有效沟通，不仅能够挖掘新用户还能够让品牌形象在用户心中更加深入。小米在

　美拍视频中就鼓励用户卖萌，用户关注小米的美拍官方账号发卖萌短视频并且添加话题就能够参与，通过用户互动创造内容来进行广泛的传播。(二)和 KOL、流量达人合作，收获网红经济红利。KOL 即关键意见领袖，是营销学上的概念，通常被定义为：拥有更多、更准确的产品信息，且为相关群体所接受或信任，并对该群体的购买行为有较大影响力的人。KOL 营销就是统称为“种草”营销，这是现代年轻人非常热衷的一种方式。据一份权威数据统计显示，2018 年活跃于各大短视频 APP 的关键意见领袖总数接近 20 万之众。这些 KOL 占据这大量的流量，从而掌握着数量惊人的关注群体，这为品牌营销打下了 基础，变现也就水到渠成。KOL 依靠自身的影响力为品牌带货，最终取得不错的成绩。2019 年 6 月 6 日圣 就邀请了 10 位腾讯微视的 KOL为新口红拍摄分享种草类短视频，这一举措加大了品牌的曝光，加深了用户对于品牌的信任度和好感，成为企业品牌营销的方向。(三)短视频平台与企业合作，共享平台红利。近年来，短视频平台加速升级，逐渐催生了“短视频+电商”的营销模式，短视频平台通过发起各种线上活动，从而建立了短视频与电商的链接。例如，抖音发起的“抖音市集”活动，曝光总量达到 12 亿，参加人数也超过了百万之巨，更是为电商企业带来了百万份订单；快手也举办过类似的卖货节活动，活动中开展“快手卖货王”比拼活动，成百上千的 KOL 通过短视频平台直接参与卖货，为企业赢得利润的同时自己也得到了分红。可以说，在营销过程中，企业如果加强同短视频平台之间的合作，将有广阔的创新拓展空间，比如广告、官方挑战赛、定制话题活动、视频浮窗等线

　上活动，都可以创造热点，从而提高品牌宣传效果。(四)创新营销模式，开通运营企业号，使企业在短视频营销中占得先机。开通运营企业号的关键是选准内容方向，即明确品牌设计。因为内容价值是企业号运营成功与否的决定性因素。在此基础上，还要潜心发掘培育真正有价值的种子客户，帮助实现客户的扩散与归集，同时完成商业效益转化。例：如新利用快闪店发起“生来如新”的抖音挑战赛，经过线上线下互动，在消费者面前打造充满活力的企业形象；三生由高管团队出镜代言，在短视频平台开展“素养季”活动，成功吸引众多潜在消费者参加；安利举办“XS 抖音大赛”，有奖征集炫酷短视频，以此达到引流目标。

　 四、研究总结与发现

　 (一)短视频继续保持高增态势，使用时长无限逼近在线视频，成为第三大移动互联网应用，短视频用户结构也得以优化，以二三线城市为主舞台，依然年轻并充满活力。(二)广告/营销、电商、游戏和直播打赏为短视频平台变现的四驾马车。经过近一两年的创新和积累，短视频平台的营销变现方式呈多元化发展态势，主要包括：围绕广告生

　态开发的硬广类产品和围绕内容生态和社交生态推出的自助化商业开放平台。(三)短视频以视觉感官的刺激内容来吸引用户，从而激发用户的消费冲动，本质是从目的营销变为内容营销。

　 参考文献：

　 [1]2019 短视频内容营销趋势白皮书[R].火星文化,2018(12).

　 [2]国家版权局网络版权产业研究基地.中国网络版权产业发展报告(2018)[R].2018-4-23.

　 [3]于全,张平.5G 时代的物联网变革、短视频红利与智能传播渗透[J].浙江传媒学院学报,2018(6).

　 作者:刘凡馨 张鸣峰 彭燕琼 乔小倩 常昊 单位:江苏农林职业技术学院

篇三：短视频给经济带来了什么

产业链 － 短视频娱乐孵化下的经济效应□李 颖 朱妍妍 张玥涵 赵 君【内容摘要】抖音是一款社交娱乐软件，它的日视频点播量均量和使用的用户均达十亿多。与此同时，也带动小猪佩奇、佛系少女等相关产业链的发展。本文主要分析这种新型商业趋势产生的原因与优势。同时提出对抖音发展的建议，使其产业链不仅仅拘泥于经济效益，还要拥有更多的社会效益。【关键词】抖音短视频;娱乐软件;产业链;经济效应【基金项目】本文为江苏省大学生实践创新训练项目(编号:JS201813994091)研究成果。【作者单位】李颖，朱妍妍，张玥涵，赵君;南京审计大学金审学院一、抖音的背景及特点(一)背景。随着移动网络技术的发展，媒体产品也经历了从图文到视频的演变，短视频应时而生，自 2016 年起，短视频行业呈火山爆发式发展，同年 9 月，抖音正式上线。抖音由今日头条孵化而来，界面设计简易，操作门槛低，用户可以依据自己的兴趣选择自己喜欢的话题，随时随地进行拍摄，上传到平台上形成自己的作品，而且视频时长不超过 10秒。这样的形式不仅降低了表达成本，还增加了表演内容的趣味性，吸引了大量受众，在智能手机普及化的今天得到了快速传播与发展，一跃成为如今最火的短视频 APP 之一。(二)特点。1． 社交性功能突出。抖音是一款创新型的音乐类社交软件，用户通过手机号码、QQ、微信、微博账号登录，与通讯录绑定，实现与身边的朋友一起体验抖音的乐趣，形成一个抖音分享的圈子，其推荐好友及邀请好友，附近视频功能，实现抖音的社交功能，增加了社区氛围。2． 操作简易，内容丰富。相比于传统视频，抖音的拍摄制作要求低，只需要一部普通的智能手机便可完成一段 15秒音乐短视频，拍摄者可以通过调节视频拍摄速度快慢、添加慢镜头、美颜等特效，让短视频整体呈现酷炫效果。3． 注重宣传和话题营销。抖音利用名人效应吸引大量的国民的关注，带动了大量追求潮流文化的年轻群体参与，极大地扩大了自身的影响力。同时广泛参与综艺节目合作，不但与传统电视台合作，也与网络公司合作，在网剧和综艺中大量投放广告，增加了自身的知名度。平台上经常发布不同的话题和挑战，刺激了用户的参与，增加了用户的活跃度，在用户提高挑战参与感的同时，相应地为抖音扩大了用户规模。二、抖音带动的主要产业抖音是现在几乎人人都在使用的 APP，而它的热度也让许多人发现了商机，这些独具慧眼的人正在利用这样的商机为自己带来更多的财富，以下将介绍由抖音带动的主要产业。(一)抖店。“抖店”可以使本地商户在抖音上进行营销的需求得到满足，通过“抖店”这一平台，商家不仅可以将相关视频进行集合，还可以通过网络红人拍摄视频增加热度使商家的视频成为区域的“热门”视频，引起消费者的兴趣。同时，消费者在线下到实体店进行消费的时候还可以领取到对应的优惠卡券，直接促进线下消费者的消费，形成营销循环链条。当用户浏览相关视频时，能够一键进入到品牌的专属抖音界面，了解到抖店的更多信息，例如名称、地址、距离、电话等信息，同时还能领到优惠卡券，这更激发了消费者的消费欲望。这一功能的加入不仅能集中线上用户的消费欲望，更能将这种想法转到实体店，实现商家在线下的门店的消费转化。例如第一家“抖店”———古北水镇，在春节假期期间，北京的古北水镇这一景点利用“抖店”这一功能将线上与线下结合，让古北水镇成为了一个网红热门景点。活动期间，古北水镇的页面访问环比增长 540%，相关视频播放环比增长 260%，古北水镇拥有了更多的热度，同时这种热度也给古北水镇带来了不菲的收入。在未来“抖店”这种区域化新营销手段将会越来越完善，可以为商户带来更多的热度和机会。(二)电商。如果说“抖店”可以满足本地商户的线上营销需求，那么抖音与电商的联合则可以满足更大范围的营销需求。电商可以通过拍摄小视频来达到宣传商品的目的，使消费者尽可能详细地了解商品，引起消费者的购物欲望。当消费者产生了购买欲望后，不必再打开另一个 APP 去搜索商品，而是点击页面左下角“视频中同款商品”的链接，可以直接跳转到电商的销售界面，可以将线上的热度直接转化为商家的收入。同时，抖音的用户数量大，质量高，特别是女性用户占大量比重。根据 2 月的报告，抖音用户年龄主要为 20 ～29 岁，这一部分占比达 60. 7%，一二线城市用户占比达38. 8%，抖音的女性和年轻人用户所比例都是最高的。从购买力和转化能力的方面来说，抖音的流量质量是最高的。因此抖音和电商的结合，可以为电商带来更广范围的影响和更多的热度，从而为电商带来更多的收入。· 5 1 ·

　目前抖店和电商是抖音孵化下最成功的流量与收入转化的产物，在未来的发展下这两种产物会更加成熟。同时，独具慧眼的商家将会发现更多的商机，使抖音可以带动更多的产业，更好地完成从线上到线下的完美转化。三、抖音的商业模式发展的原因如今抖音已经被大众熟知，在抖音里随便一滑就可以看到视频发布者的好物分享等。基于抖音的浏览量特别庞大，上至老下至小，刷抖音的群众可以通过点赞和评论来反映分享的好物的大众接受程度。如果某物被大众所喜爱，就可以引起从众心理，去寻找这些物品并买下它们。甚至会引起大众的盲目跟风，导致被炒火物品的供不应求直到完全脱货。抖音每天都会收获一批不少的用户，有许多抖音红人每天也会收获不少粉丝。商家通过邀请抖音里粉丝量多、视频观看量多点赞量多、值得大众信赖的视频发布者来推荐他们的商品，让视频发布者引导有需求的群众前去购买，商家并给这些视频发布者代言费。如果此商品被带火了，那么商家和视频发布者就是双赢，这样抖音就成了一个商业利器。所以抖音逐渐往电商方向发展，给不少电商主有更多的机会赚钱。目前，抖音已经在广告方面做出了一些成绩，比如:抖音APP 一打开就可能会出现全屏广告，不过这些插入广告都是通过较为有趣的视频形式进行展现的，而且时间也只有几秒，用户不想看可以随机划过去，不会太影响用户体验。现在抖音可以根据人们在的地理位置推荐所在城市的广告，还可以根据人们在淘宝里搜的物品通过抖音推荐相似的物品等。这样是通过抖音用户搜索过的历史记录来猜测抖音用户的喜好。而且抖音只有十几秒就能表达意思，所以一开始在抖音投放广告比如今投放广告要便宜，可是越来越多的生意人看中了抖音的商机，抖音的广告席位就被很多生意人疯抢，以至于抖音的广告席位越来越贵，不过尽管贵，也有更多的生意人来投资，这样抖音会有源源不断的投资，抖音在取悦大众的同时也是个吸钱的工具，抖音愈发强大起来，在人们的日常生活中占据了一定的地位。抖音用户在社交平台上具有极强的交叉网络效应，与电商和广告商产生互动，在视频娱乐的同时带动线上线下消费交易，用户和流量作为平台最宝贵的资源以及其价格弹性高的特点，促使平台将定价倾斜到新进入的两边用户群上(广告商和电商)。四、抖音发展的劣势(一)抖音内在的劣势。目前抖音自身的劣势主要集中在过度依赖算法推送、传播内容过度同质化与娱乐化。第一，抖音平台目前同质化内容较多，容易引起用户审美疲劳;第二，抖音算法的缺点主要体现在对用户的推送上，抖音过度地依赖数据的收集，从而会忽视用户喜好的改变，会使一些冷门的内容消失;第三，时间和内容大部分满足用户的需求，就会导致用户日益沉迷于娱乐。(二)抖音外在的劣势。限制抖音发展的外在局限性主要集中在市场监管、业内限制传播路径、供小于需三部分。第一，由于监管不够完善，导致某些用户莫名地被封号、删视频，很容易打击到一些新用户的信心，使用户留存率不高。第二，行业竞争主要集中在抖音的传播路径。抖音主要是通过自家平台进行传播，而且传播途径相对麻烦，这种非常不便捷的方式使很少有人再愿意在各大社交媒体上进行分享。第三，供需的不平衡，抖音用户很多，生产者很少，这意味着早晚有一天会供需不平衡，会从而导致高质量的内容越发减少，使内容重复率不断增加，会减少用户的观看量。五、抖音发展的对策(一)优化推荐机制。一是要对内容做一个分类;二是类似的内容在推荐上有一定的限制，比如同一用户在一段时间内容不会看到类似内容(用户收藏的内容除外)。(二)拓展多元化内容。目前视频内容的制作大多局限在配口型加动作上，背景音和背景音乐大多都是选择好的，使很多音乐难以直接使用，这在一定程度上增加用户的审美疲劳感，所以建议在内容上增加更加多元的元素，不要只局限在一类的音乐以及舞蹈上面，可以适当地加入一些冷门的内容，不只是当作一个娱乐资本进行运营。(三)制定有效的宣传战略。抖音现在为了吸引更多关注，在一些热门的综艺节目中投放广告来宣传自己，使抖音受到广大用户的关注。同时抖音充分利用名人效应，邀请大量明星和网红加入自己的平台，通过借助名人达到引人眼球、增加用户观看量以及扩大影响等目标，并通过名人与观众的互动留住用户。(四)加强审核机制。抖音可以不定期对内容抽检，低级内容管制，对于一些低俗内容进行下架处理，同时对出现问题的客户加强审核。还可以估计客户进行负面反馈，对举报、负面反馈属实的客户给予一定的奖励。(五)加强有效监管。抖音的监管力度不强以及缺乏惩处力是抖音发展中遇到的首要问题。然而抖音这类的短视频应当设立严格的规章和处罚力度，才能使抖音更加长远地发展下去。抖音号码的申请除了连接手机号之外，也应当连接个人的信息，切实将责任落实到个人，这有利于对于违反条例的人员进行惩处。【参考文献】［1］郭涵． 抖音 APP 发展现状研究［J］． 现代商贸工业，2018，11［2］肖小丽． 短视频时代抖音 APP 因何走红［J］． 新媒体研究，2018，6［3］王晓鑫． 新媒体环境下“抖音”短视频的传播内容分析［J］． 新媒体研究，2018，7［4］陈曦． 大学生网络成瘾及主观幸福感的影响因素研究［J］． 吉林广播电视大学学报，2018，1［5］中国工商报网． 市场监管总局等部门关于印发 2018 网络市场监管专项行动(网剑行动)方案的通知［EB/OL］． 2018［6］何鑫，郭霄，谢辉强． 抖音发展的困境和路径分析［J］． 新媒体研究，2018，8［7］于松明，沈佳姝． 以抖音为例谈谈短视频产业的现状及发展［J］． 新闻爱好者，2019，2· 6 1 ·

篇四：短视频给经济带来了什么

频变现从短视频到短视频经济

　目录如何评估短视频账户的影响力短视频的三种变现方式短视频的未来123

　如何评估短视频账户的影响力

　要评估一个人的影响力，通常看他讲的话有多少人听并愿意照着做。而评估一个短视频的影响力有很多不同的维度，如腾讯新闻影响力指数在对新媒体账户的影响力排名时参考的三个维度如下。如何评价短视频账户的影响力创作能力从内容维度评估账号运营者的创作能力，主要考虑因素为有效原创量互动量以用户与账号运营者的互动表现评估媒体的影响力曝光量从媒体在腾讯新闻的综合表现评估账号运营者的行业影响力

　短视频是新媒体中的一种表现形式，结合其特点，从短视频账户以下三个方面进行影响力的评估如何评价短视频账户的影响力（1）真正影响到的人数。（2）二次传播力。（3）全网综合影响力。

　创作能力01

　创作能力 有影响力的短视频账户首先需要有创作能力，也就是原创能力。如今各大自媒体平台对原创度要求越来越高，无论是图文还是视频，都要保证原创度。新媒体的传播机制跟以前传统媒体不同，新媒体打破了传统媒体对渠道上的垄断，让用户更关注内容，因为好的原创内容能够在新媒体上带来大概率的有效传播。 这部分的核心是原创作品占所有作品数量的比例及账号更新原创作品的频率。 专业的短视频团队都有专业的选题和工作流程。例如，“办公室小野”的团队在选题过程中的流程是：收集素材→筛选素材→开选题会→确定选题→发布选题→收集反馈数据。从他们的选题工作流程可以看出，原创内容要靠机制，而不能单纯地靠个人，因此靠谱的创意团队是基础。 又如，二更短视频创作团队坚持的理念是“三真”：真实人物、真实故事和真实情感。 他们的坚持基于以下几个原因。 （1）持续产出来源于社会上真实人和事的原创内容，这是源源不断内容的基础。 （2）真实的人和事用讲故事的形式拍出来，而讲故事是人最容易接受的一种方式。 （3）真实的情感是短视频广泛传播的基础。这些坚持会带来正向循环，让他们有持续的创作能力。

　影响人数02

　影响人数 影响人数即真正影响到的人数。当短视频账号在平台上发布一条短视频后，评估公司会算出关注者的行为、他们的评论与转发，并可以自动过滤掉机器人与“僵尸粉”，看重真正用户的行为。这部分的核心就是播放量及转发量。要想提高短视频的影响人数，需要有短视频的渠道和推广。目前的渠道有四类，分别是在线视频渠道、资讯客户端、短视频渠道和社交平台。分类 长视频 短视频在线视频渠道 主要靠搜索和推荐 腾讯视频、爱奇艺资讯客户端 自身算法推荐 今日头条短视频渠道 自身算法推荐 抖音、快手社交平台 传播性较强 QQ空间、微博

　互动与综合影响力03

　互动与综合影响力 短视频创作者在发布短视频之后，除了关注播放量之外，也会关注短视频的互动数据。互动数据有点赞、评论、转发、收藏、“顶”和“踩”。平台会结合短视频的播放量及互动数据，综合评估后决定是否推荐，以及如何推荐该条短视频。 更深一步的互动出现在用户和创作者的进一步沟通，如互相评论、引发用户彼此之间的交流。 对于短视频综合影响力，Klout 系统会根据社交媒体账号的粉丝数、更新频率、内容是否被点赞、评论数、转发数等指标进行评估。 综合影响力评估可以告诉创作者哪些人在什么领域具有影响力，也就是说帮助创作者找到关键意见领袖。

　短视频的三种变现方式

　短视频的创业战场瞬息万变，但变现始终是创作者们关注的一大核心议题。从微博、美拍到今日头条、企鹅号、大鱼号等，各平台都在抢夺优质的短视频资源，抖音、快手和西瓜视频纷纷拿出丰厚的补贴政策和流量扶持、商业变现计划，吸引短视频达人们入驻。然而对很多短视频团队来说，平台补贴是远远不够的，更多的还得靠广告、电商等方面的变现。“”

　直接变现01

　直接变现 直接变现中最直接的方式是补贴。从2016 年4 月开始，互联网巨头陆续入局短视频，各类平台的补贴政策便开始吸引不同的短视频创作者入驻。 例如，“小伶玩具”最初的定位就十分明确——“专注演绎世界各地各类玩具玩法的视频节目”，内容细分垂直且质量较高，因此视频上线企鹅媒体平台一个月后，就获得了300 万次的播放量，之后每月播放量都在1 亿次以上，该账号在很长一段时间内的变现都是通过平台方的补贴和流量分成实现的。 第二种直接变现的方式是广告。随着短视频领域的发展，广告也越来越多地从传统硬广发展到有创意的植入型广告。新榜将短视频的广告分为以下四类。 贴片广告：通常出现于片头或片尾，主要展现出品牌本身。 浮窗 Logo：短视频播放中出现在边角位置的品牌Logo。 内容中的创意软植入：广告和内容相结合，成为内容本身。 在视频中卖货做电商：直接在短视频中卖货。 平台补贴、广告和电商是直接变现的三种主要方式。

　间接变现02

　间接变现 间接变现最突出的做法就是将线上的影响力用在线下，通过实体店实现变现。以短视频领域很有影响力的账号“一条”和“日食记”举例。一条生活馆在线上汇聚了2500 个优质品牌，10 万件商品，但创始人徐沪生还是把目光瞄准线下。他认为，“一条”的线下空间会是“一条”电商最重要的获客渠道。对于新零售，他们是完全投入，而不是去试水，目标是将线上线下打通，把线上的几千万用户往线下导流，同时将线下的用户转移到线上。

　间接变现 与此类似，美食IP“日食记”的核心是“一人一猫一美食，温暖治愈你的心和胃”。2018 年10 月，“日食记”在上海推出了首家线下体验店。图日食记”线下体验店的照片。 整个“日食记”线下体验店空间被分成了四个版块：水吧、面档、零售第7 章 短视频变现：从短视频到短视频经济体验区和活动区。“水吧”摆放着日食记冲饮类目的零售产品，“面档”对应日食记有名的“深夜一碗面”栏目，“零售体验区”是日食记自营和优选品牌，“活动区”除了用来举办活动外，日常还会播放日食记的视频。 对于“日食记”，他们的线下体验店意在制造场景，将他们线上的品牌以及IP 认知进一步深化，让用户看到、体验到。线下的作用在于赋能IP，成为IP 形成中的一个元素，让IP 可以更大空间地商业化。

　特色盈利模式03

　间接变现 除了直接变现和间接变现的方式之外，也有一些短视频创作者找到了属于自己的特色盈利模式，如“陈翔六点半”。相比垂直领域的“一条”和“日食记”，“陈翔六点半”的流量虽高，受众群体却比较分散，商业价值比较模糊。在很长一段时间，广告植入是“陈翔六点半”最主要的收入来源。根据内容质量的不同，其给出的广告报价也不一样。为了避免用户的反感，他们只在10%～20%的内容中植入广告。渐渐地，“陈翔六点半”摸索出一条属于自己的特色盈利模式。 第一种特色盈利模式是与游戏渠道商合作运营H5 小游戏。在“六点半”公众号菜单栏上全部都是游戏的推广，从“游戏与直播”“热门游戏”到“最新游戏”，由此我们可以看出这样的模式为他们带来丰厚的利润。 第二种特色盈利模式是拍摄网络电影。2017 年4 月，“六点半”在爱奇艺推出首部网络大电影《陈翔六点半之废话少说》，该影片制作成本约为150万元，最终分账票房近500 万元。2018 年6 月，“六点半”推出第二部网络大电影《陈翔六点半之铁头无敌》，这部成本在300 万元左右的网络大电影，最终分账票房超过1200 万元，回报高达4 倍。 第三种特色盈利模式是孵化网络艺人，成为MCN。经过几年的发展，“六点半”已经孵化出了妹爷、茅台、球球、蘑菇头等数十位人气颇高的网络艺人，渐渐成为一个MCN。网络电影的推出也强化了这种商业模式的可能性。

　短视频的未来

　短视频+人工智能01

　短视频+人工智能 在视频场景识别方面，百度信息流已实现100%机器自动分类，准确率达到98%，未来人工智能（Artificial Intelligence，AI）技术在短视频中的应用将更深入和复杂，包括对视频的理解及视频生成等各个环节。 最先在短视频领域引入AI 的并不是在AI 技术上领先的百度，而是阿里巴巴。在2018 年“双十一”前夕，阿里巴巴和相关单位共同研发的AI 应用“Alibaba WOOD”上线（见图）。通过AI 技术，该平台1 分钟内能制作200 个商品展示短视频。 除了具备自动将图片转化为视频的能力外，Alibaba WOOD 还首次使用了音乐情感分析技术。例如，通过大数据分析，对于“甜美”风格的服装，商家大多选择民谣音乐，Alibaba WOOD 就会将“甜美风格”与“民谣”对应起来。未来的短视频将结合人工智能，更加理解用户，让每一个行为更加精准和智能。 就目前情况来看，短视频和人工智能的结合更多地体现在内容审核上，未来会逐步应用在短视频制作和分析等其他领域。

　短视频+大数据02

　短视频+大数据 国内著名大数据专家车品觉在《决战大数据》中，对大数据在未来的应用趋势讲到六个方面，分别是应用无线化、信息数据化、交易无纸化、人类智能化、决策实时化和线下线上化。 从大数据分析的角度来看，抖音和快手这两大短视频平台虽然日活跃用户量纷纷破亿，但经过卡思数据的大数据分析可以看出，他们的用户结构、平台营销价值却大不相同，甚至在用户观看时间上都很不一样，抖音用户观看短视频的峰值出现在21:00-24:00 ， 而快手用户观看短视频的峰值则出现在18:00-21:00；同时，抖音和快手的互动行为偏好也有较大差别，抖音用户更习惯围观，或为喜欢的视频送出爱心，快手用户则更愿意直抒胸臆，不仅喜欢点赞，还热衷于评论。 根据这些差异，火星文化创始人李浩提出：抖音的核心营销价值体现在“有毒魔性”“年轻潮酷”“消费力强”等关键词中，因此，在抖音上更适合做品牌，强调品牌理念和品牌态度的输出，发挥关键意见领袖的力量；快手的核心营销价值则体现在“忠诚度”“信任度”“深度社交关系链”等关键词中，因此快手更适合做转化，强调产品卖点，激活快手独具魅力的“老铁经济”，拉动区域销量的直线增长。 有了大数据的统计分析，我们才看得出这些差别，并根据差别做出不同的内容和营销。 随着可穿戴设备的出现，人和数据开始真正融为一体，像谷歌眼镜这样的设备，将我们看到的东西实时数据化；像智能手环这样的设备，将我们身体的活动立刻转化成数据。未来这一个个数据会告诉我们什么时候吃饭，什么时候睡觉，什么时候去看短视频，什么时候记忆力最好，甚至当数据足够大、足够智能之后，会直接告诉我们一些问题的解决方案。 更精准的推荐，更清晰的记录，将成为短视频和大数据结合的关键点。

　短视频+增强现实03

　短视频+增强现实 增强现实（Augmented Reality，AR）将虚拟的信息应用到真实世界，被人类感官所感知， 达到超越现实的感官体验。2016 年里约奥运会闭幕式上演的“ 东京8 分钟”采用了最新的AR 技术，惊艳了全世界亿万观众。 很多短视频平台都会利用人脸识别和AR 技术，实现换发色、脸部变形、脸部贴纸等特效，吸引短视频创作者使用。美图秀秀、FaceU、B612 等美颜相机最先将AR 与视频拍摄相结合。结合人脸识别技术，AR 特效相机可以在人的额头添加各种各样的AR 造型，增加趣味性。 动漫的受众群体更偏年轻化，结合动漫IP 创作的短视频广告，通过差异化找到自己的消费者群体，AR 技术已经应用在一些短视频广告中，如腾讯王卡的广告《101 爱的表白》。

　短视频+5G04

　短视频+5G 4G 时代的短视频还处于萌芽时期，初步建立了连接通道，以记录和分享为主。 在经过一代又一代通信技术的更新换代后，5G 的网络承载力能够达到4G 技术的1000 倍，流量密度可达10Mbps/m2，这意味着5G 网络能够同时满足数量庞大的人群在同一地点对高速网络的使用需求。 5G 时代的到来，用谷歌董事长埃里克·施密特的话说，“是一个高度个性化、互动化的有趣世界”。物联网将连接一切，更深度的内容和服务将会出现，网络将更加人性化和智能化。 有预测称：短视频是5G 时代移动互联网和新媒体的制高点。5G 时代，不只有人的记录，还有设备的记录。更多设备接入，更多数据涌入，并且保持随时在线。人和设备的共同赋能，将产生更丰富的输出和应用，包括看得见和看不见的信息。在未来，5G 可能会通过视频实现远程医疗、智能农业等技术。

　短视频+未来新闻05

　短视频+未来新闻 初期的短视频作品，用复旦大学李良荣教授的概括来看是：重娱乐，轻资讯；重流量，轻质量；UGC（非专业用户生产）多，PGC（专业用户生产）少。 渐渐地，短视频的特点和人们获取新闻资讯的特点变得非常契合。一方面，短视频短则只有几十秒，长也不会超过3～5 分钟，不需要人们保持长时间的、持续的注意力，这非常符合当前碎片化的阅读场景，人们在通勤的路上、工作学习的间隙或者休息的时候都可以看，也乐于去看。另一方面，短视频由于时间比较短，因此往往主题鲜明，在视频开头便直接切入主题，开门见山，叙事结构紧凑，传递的信息量较大，在短短的几十秒或者数分钟内就能够把一件事情的前因后果交代清楚，这十分符合当前受众在信息获取方面的高效要求。 这些特点都很符合人们看新闻的需求——短时间内获得更多的信息，并且在开始就可以知道一个新闻的核心，决定是否继续看完一则新闻。未来，更多专业的短视频创作者将会给用户传递足够多的新闻资讯。

　短视频+社交06

　短视频+社交 就目前的抖音来看，抖音有了短视频互动社区的雏形。2018 年有一条抖音内容是短视频拍摄者到电视台楼下喊出“ ××（某节目主持人），你在吗？我来找你了”。很快就有很多用户帮忙转载，最后该节目主持人看到后，在该视频下面回复自己出差没在，外面挺冷，让同学快回去吧。这样的视频和互动已经构建了一个小...

篇五：短视频给经济带来了什么

摘要：随着消费市场的日趋多元化，互联网平台的蓬勃发展，IP无疑是近几年短视频行业内最为热门的风口，优质的IP能带来巨大的经济价值。目前，IP经济模式在短视频平台的应用卓有成效。本文以抖音短视频为例，对IP经济模式展开阐述,分析借助短视频平台运用该模式的可行性。关键词：IP；粉丝经济；4C营销理论引言在如今的互联网时代，信息的传播与分享更加及时，受众更加聚合，促使热门IP层出不穷。很多知名品牌不遗余力地打造IP，与知名IP跨界合作，以此作为销量增长的突破点。学术界对互联网下萌发的新经济模式如社群经济、共享经济等研究深入，但对短视频平台下的IP经济模式及其产业链延伸没有单独的研究。1、IP经济模式的解读1.1

　 IP及粉丝经济的概念IP是Intellectual Property的缩写，是基于特定内容的版权主张。现如今IP形式繁多，例如网络小说、漫画、电影、游戏、综艺节目甚至个人等一切具备强吸引力和延展性的“知识财产”。优质的IP可以吸引众多粉丝，投资价值极大，拥有版权的企业可通过开发IP产品利用其强延展性吸引原始粉丝群体，同时扩大受众，占据一定的市场份额。例如知名的迪士尼，最初以拍摄动画片起家，后创办了以迪士尼动画元素为主题连锁公园，再到迪士尼玩具、服饰、箱包等多个产业。由此可见，优质的IP深入人心，可凭借自身的吸引力实现产业链延伸，有助于开发相应的系列衍生品并能孵化出新的IP，环环相扣，最后发散到各个可以获利的产业，形成一个循环的IP经济产业链，其实质是一种粉丝经济。粉丝经济是指在粉丝和被关注者之间的经营性创收行为，是一种通过提升用户黏性并以口碑营销形式获取经济效益与社会效益的商业运作模式。IP的成功变现主要依赖于粉丝经济。以漫威公司为例，粉丝购买其漫画，被漫画中勾勒的英雄人物形象吸引，从而支持上映的漫威系列电影，购买英雄手办、人物T恤等周边。如今，互联网行业如火如荼，各大社交平台以及自媒体兴起，IP经济成为了由粉丝、产品、商家及第三方平台架构起来的新型经济模式。产品代表核心IP，粉丝是使IP成功变现的消费者和推广者，商家扮演着缔造IP产品的角色，而第三方平台则为IP运营的载体及助力器。商家利用IP的影响力和粉丝群借助电商平台为粉丝用户提供产品和服务，挖掘粉丝的衍生消费能力，再次放大IP价值，实现盈利。1.2

　 短视频平台下的IP经济产业链据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第43次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2018年12月，短视频用户规模达6.48亿，用户使用率为78.2%。短视频用户使用时长占总上网时长的11.4%，成为仅次于即时通讯的第二大应用类型。以短视频平台作为媒介，可以在短时间内为产品带来巨大流量，更易打造现象级IP，构建起粉丝经济产业链。随着短视频行业的迅速崛起，IP的形式愈加琳琅满目，可以是一段创意口播、一个形象甚至是一句电影台词。IP营销的方式也不再局限于传统的广告推广，一方面商家通过知名网络达人创意推广商品，另一方面通过打造个人IP，持续投放精心设计的创意短视频，引发受众对产品的关注和认同。无论形式如何，想要变现，都需要具备内容质量、粉丝基础以及不可或缺的营销推广。品牌方或个人借助平台分享引发话题和热度，放大IP价值，通过延伸IP将原来很多看似不相关的产业串联起来，扩大受众，挖掘粉丝的衍生消费能力，形成以IP为核心的经济产业链模式。这种盈利模式具备持续性，各环节可发挥反哺作用，某IP衍生品的受众群体会自发购买产业链其他环节下的终端产品或服务。例如动画片《小猪佩奇》的热播，粉丝在短视频平台分享购买的带有小猪佩奇元素的玩具、饼干、衣服等，产生热度，引发新一轮的IP消费热潮。同时购买玩偶等衍生商品的受众自发地会去观看动画片，形成IP经济产业链的双向循环（如图1所示）。图1

　短视频平台下的IP经济产业链2、短视频平台下的IP经济——以抖音为例现如今，抖音成为了短视频行业的龙头。在这个日活跃量基于短视频平台的IP经济模式研究——以抖音为例文／吴佳怡DOI:10.14011/j.cnki.dzsw.2020.07.009

　21高达1.5亿人次的平台，用户通过时长不足1分钟的创意展示，就有可能在一夜之间成为网红，打造出个人IP。与此同时，全民化的抖音与电商接轨，增设了购物车按钮以及广告链接，给IP营销推广带来了新的契机。2.1

　 抖音与IP营销IP营销是实现IP市场价值完成产业链延伸不可或缺的一环，旨在通过媒介制作话题和热度扩大受众。同时，IP本身是具有强吸引力和一定的粉丝基础，IP的营销推广往往具有话题性和传播性，是一种可以产生裂变传播的新型营销方式，可从四个角度探讨其优越性。（1）顾客：抖音平台有利于IP营销进一步了解并匹配受众需求。平台能够为品牌主或个人提供更有价值的数据服务，其智能推荐算法，对大数据的把控以及对用户行为偏好的分析，都能恰如其分地把根据受众本身的特点匹配营销内容辐射到目标消费者，甚至触达非粉丝群体，促成偶发性消费，提升盈利空间。（2）成本：借助抖音平台利于IP营销降低成本，提高营销效率。传统意义上而言，消费者洞察和用户行为特征分析，通常由咨询公司承接，需要经历市场调研的不同步骤，整体周期漫长而冗杂。通过平台投放，从内容传播到大数据沉淀和提炼，能更迅速地获取受众的行为偏好和信息反馈，在一定程度上提高了品牌主的营销效率，同时也降低了顾客的时间成本。（3）便利：借助抖音平台进行IP营销为消费者极大地提供了方便。如今，抖音与电商接轨，增设了购物车按钮和用户橱窗，可直接在抖音平台或联动的淘宝APP下单购买商品，平台根据用户行为偏好推送用户心仪的IP及相关衍生品视频，挖掘粉丝的衍生消费能力，实现了边买边看的营销模式升级。（4）沟通：借助抖音平台加强了受众与IP内容生产者之间的互动沟通。抖音和IP皆有一个共同点，那便是引流。对于商家而言，IP往往拥有稳定的粉丝基础，而抖音具备极强的互动性，可以在短时间内为其带来巨大流量，充分的信息反馈有助于内容生产者调整营销方案，以便于扩大受众，放大IP价值。2.2

　 抖音与IP打造（1）粉丝造IP：抖音拥有着庞大的流量和用户基数，只有大多数用户喜爱的短视频才能进入热门推荐，从而受到更多的认可和关注。核心粉丝会聚合起来形成一定的影响力，甚至体现出了打造IP的新趋势——粉丝造IP。以海底捞为例，粉丝们在抖音平台分享着一系列自制的海底捞美食食谱，海底捞将话题热度高的食谱增加到线下的菜单中，推荐顾客尝试，鼓励了粉丝用户的参与感，实现了线上线下的双向互动。（2）打造个人IP：抖音平台同样给打造个人IP带来了新的契机。内容生产者在抖音上发布创意有趣的短视频，持续输出同调性的内容，以直播形式与受众面对面沟通，加强互动，便能沉淀大量粉丝。如今，个人IP也代表着电商的进化方向。随着互联网2.0/3.0时代的到来，传统电商的流量红利逐渐式微，获客成本越来越贵，如何以较低的成本获取更多的用户关注度，打造IP无疑是成本低而又高效的引流手段。传统电商仍然是以卖货为主，那么社交电商就是个人IP所代表的“人格化电商”。通过人格化的营销吸引更多的用户和粉丝，为用户输出价值。在情感和价值观以及输出的价值上建立信任，以产品和服务作为载体实现支付和变现。（3）品牌孵化新IP：另一方面, 平台与品牌合作模式的升级对孵化新IP发挥着举重若轻的作用。而在IP的构建上，抖音商业化所起到的角色，都更类似于广告公司、咨询公司、传统平台方三者的合体。通过分析用户喜好，进行IP内容的包装、孵化、传播等多个环节，为品牌打造IP提供全方位的运营方案。无论是用户基数、内容传播还是资源整合，抖音商业化都正在通过一系列IP搭建，形成涵盖不同人群、不同类别、不同价值观、不同表达方式的商业化总览。而其中，品牌与平台的深度共创，正是完善这一全景版图的关键一环。3、基于短视频平台采用IP经济模式的可行性分析从外部环境来看，传统社交电商平台流量红利逐渐回落，自媒体行业竞争激烈，而短视频平台发展迅猛，用户数量庞大且上线率高，拥有巨大流量，给IP内容生产者带来了新的发展机遇。平台使分散的个体粉丝聚合成强大的整体，加快了IP内容的信息传播速度，扩大IP的影响力和知名度。从内部环境来看，IP内容生产者往往能在输出优质内容的同时，保证推广形式的有趣，更易让消费者对于IP产品和服务有认知，产生好感。此外，内容生产者可根据平台的大数据、云计算等互联网技术统计分析受众喜好，更好地把握热点和话题。同时，根据受众需求孵化或延伸的IP更易获得市场的肯定和认可。从盈利模式来看，短视频平台与电商接轨，增设购物车按钮、直播功能以及相应的广告链接，有助于IP多渠道变现。IP的内容生产者通常可以获得广告收入、电商收入、品牌赞助费、直播收入等。与此同时，短视频平台强大的数据反馈和直播功能拉近了受众与IP内容生产者之间的距离，以便于内容生产者开拓其他的业务系统，例如微信公众号、有偿知识问答等版块，给IP价值的深度开发和产业链延伸带来了新的转机，拓展了盈利空间。4、结语目前国内的IP市场发展迅速，受到资本的青睐和追逐。如何实现IP价值的最大化，如何孵化新的优质IP都离不开短视频平台的内容传播与数据反馈。基于短视频平台运用IP经济不仅提供了新型营销模式，也为IP经济产业链的延伸及变现途径提供了新的思路。参考文献：[1]

　李松.中国“粉丝经济”的资本逻辑及其良性循环[J].山东师范大学学报(人文社会科学版),2019,64(01):87-96.[2]

　高燕.新媒体时代短视频营销模式的反思和重构——以抖音短视频平台为例[J].出版广角,2019(08):62-64.[3]

　第43次《中国互联网络发展状况统计报告》[R/OL].中国互联网络信息中心，http://www.cnnic.net.cn/hlwfzyj/hlwxzbg/hlwtjbg/201902/P020190318523029756345.pdf,2019-02-28.[4]

　崔卓娅.互联网下的粉丝经济与社群经济的商业价值及营销策略分析研究[J].电子商务,2018(07):35-36.[5]

　褚俊杰.国内短视频盈利模式探析[D].上海师范大学,2018.[6]

　吴超,饶佳艺,乔晗,等.基于社群经济的自媒体商业模式创新——“罗辑思维”案例[J].管理评论,2017,29(04):255-263.作者简介：吴佳怡，南京邮电大学管理学院，研究方向通信企业会计。

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